Мессенджерв

11.03-31.12.2022

Продвижение в мессенджерах

Как с нуля вырастить +100к подписчиков в Telegram и +40к в Viber

В связи с закрытием некоторых соц сетей в марте 2022 года, адутитория начала мигрировать в мессенджеры.

Перед нами стояли 2 задачи:

Запустить продвижение в мессенджерах в короткие сроки и привлечь максимальное количество аудитории с целью транслировать CVP бренда.
Поддерживать высокое вовлечение.

Реализация

Выявили подход, который позволяет удерживать высокими охват и вовлечение

Сохранение концепции «Скидки в кармане»
Переработка TOV в более человеческую, юморную и слегка дерзкую сторону
Чёткий, а главное ёмкий СТА на визуале
Ограничение количество постов в контент-плане, с приоритетной долей акционного и скидочного контента
Использование мемов, стикеров, активаций с привязкой к продукту

Инструментарий продвижения:

Результаты

#1 по подписчикам среди конкурентов
Менее чем за 2 месяца мы вырастили Telegram-канал с 0 до 100к подписчиков. На конец 22-го года их количество выросло до более 320к.
Попали в тематическую подборку в Viber, что позволило прирасти на 40к подписчиков.

#1 по просмотрам TG-канала
58% аудитории регулярно заходят в канал за новым контентом. Средний показатель по категории – 37%

#1 по вовлечению
Telegram: годовой медианный ER = 1,2% vs 0,57% в категории
Viber: годовой медианный ER = 1,3% vs 0% в категории